严守合规传播底线赋能名医名科建设——我院开展新媒体传播运营暨名医名科专家IP打造专题培训

为顺应新媒体健康科普发展趋势，落实健康中国行动工作要求，进一步挖掘我院名医名科资源，规范医疗新媒体科普创作，培育学科带头人、临床专家个人IP，推动专家个人品牌、科室品牌与医院整体品牌协同发展，9月3日下午，在001会议室举办了新媒体传播运营暨名医名科专家IP 打造专题培训。本次培训采取定向遴选模式，院级重点学科带头人、临床业务骨干、职能科室负责人、科室宣传员共30余名人员参加培训，党委副书记邓江主持本次活动。

培训前，邓书记指出，新媒体短视频、视频号、小红书已经成为公立医院开展健康科普、扩大学科影响力的重要阵地。国家相继出台《医疗广告认定指南》《医务人员互联网健康科普负面行为清单（试行）》等制度文件，对医疗科普宣传划定合规红线。医院自划转重庆大学成为其直属附属医院以来，学科实力、人才队伍建设取得长足进步，拥有了一大批技术过硬的专家人才。如何把专家资源、学科优势转化为对外传播优势，守牢合规底线打造专家科普 IP，是医院品牌建设的重要课题。本次定向培训旨在帮助参训人员厘清政策边界，掌握新媒体运营实操方法，后续医院还将开展分层分类系列培训，持续推进专家 IP 孵化工作。

本次培训特邀重庆报业集团健康人报健康传媒中心新媒体运营部许红老师授课。许红老师深耕医疗健康新媒体领域，熟悉医疗传播政策规范、平台审核规则与专家 IP 孵化实务，拥有大量三甲医院医疗科普实战案例。

授课过程中，许红老师紧扣医疗宣传合规这一核心，系统解读《医疗广告认定指南》相关要点，清晰辨析医疗科普与医疗广告边界，剖析医疗自媒体违规处罚典型案例，梳理宣传工作风险点。围绕抖音、视频号、小红书主流平台，讲解医疗账号认证流程、平台审核规则与科普内容红线；结合重庆本地三甲医院成功案例，分享专家人设标签提炼、账号定位设计、爆款科普选题标准，传授如何把晦涩专业医学知识转化为通俗易懂大众科普内容。同时针对医务人员实操痛点，讲解短视频脚本构思、简易拍摄技巧、发布避坑要点、用户互动运营方法，讲解在合规前提下科普内容链接科室医疗服务的实现路径，避免营销导流风险。

互动答疑环节，现场氛围热烈。参训专家结合科室科普设想、个人账号规划、日常宣传遇到的难点问题踊跃提问，围绕账号认证、科普选题取舍、内容审核、短视频拍摄难点、科室宣传员协同工作等现实问题开展交流，许红老师结合实操经验逐一答疑解惑，给出落地可行建议。

邓江副书记作总结讲话。他强调两点工作要求：一是全体参训专家骨干要消化吸收本次培训所学内容，牢固树立合规优先理念，把培训成果运用到科室宣传、科普创作实践，主动思考个人及科室 IP 建设方向；二是党委办公室要发挥牵头作用，联动医务部、科教部等职能部门，梳理院内专家 IP 种子人选，建立专家宣传素材沟通支持机制，完善院内科普内容内部审核流程，稳步推进专家 IP 孵化落地。本次培训作为系列工作开端，后续将根据工作推进情况持续开展针对性培训，放大培训成效。

参训人员纷纷表示，本次培训内容务实，兼顾政策合规和实操落地，破解了以往医疗新媒体宣传当中很多困惑，为今后开展科室科普、探索专家 IP 建设理清了思路。